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QQ上线Instagram小世界的版本需要更多的排水和实现渠道。

紫光QQ小号批发 guiying 2022-05-19 173 次浏览 0个评论

腾讯QQ作为网络社交平台的领导者,受自己微信的影响,用户活动一直在下降。根据腾讯2019年的财务报告,第四季度QQ与去年同期相比,月活跃用户下降7.5%,两年来一直在下降。

上个月,QQ在安卓8.3.3灰度测试在版本中的小世界功能。最近,该功能开始扩大内部测试范围,一些苹果QQ小世界的入口端也出现在界面上,目前已有1218131人入驻。未内测的小伙伴可以通过注册用户发送的邀请码打开,每个已经打开小世界的用户只有20张邀请卡。

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很多网友认为小世界是团队试图挽救的QQ然而,随着短视频的快速发展,用户数量的下降似乎暗示了腾讯的另一个野心。

一、小世界上线,QQ版Instagram?

国外社交平台的整体风格Instagram类似的小世界原名WeZone声称专注于分享年轻人的兴趣。经果小编的观察研究,发现有以下特点:

1、位于功能入口端QQ个人中心和动态页面

从位置上看,小世界在用户个人中心有一个特殊的显示栏,并在动态页面下增加了朋友动态的入口位置。空间动态QQ小世界与其并列展示,可见其战略地位非凡。

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2、用户可以直接登录并发送视频或图片

无需注册新账号,用户可以直接使用原有的QQ登录并使用帐户。登录成功后,直接显示个人页面数据QQ化身和昵称。此外,该功能支持图片或视频的发布,点击右下角的 号码上传或直接拍摄材料,然后点击下一步上传。值得注意的是,一次最多可以发布9张图片,视频的时间限制为1分钟。

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3、瀑布流页面显示

在小世界中有两个端口:关注和大众推动。滑动时可以浏览内容。在关注页面中,除了浏览关注账户更新的状态外,还可以看到平台推荐的热门内容、可能感兴趣的人等,点击关注感兴趣的账户。

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4、增加小火箭众推功能,帮助曝光个人喜欢的内容

用户可以点击小火箭选择最喜欢的内容,所以在推页面上经常显示多个人点击推荐的内容,这样更多的用户就可以注意到他们的账户。同时,频繁推送的账户也将在页面上的第一个燃烧列表进行账户排名显示。您推送的视频也将显示在个人数据的推送页面上。

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此外,用户还具有燃值功能,通过发布内容、互动共享等不同的小任务获得相应数量的燃料,提高其账户的燃值,类似于QQ等级的功能存在。

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如果将小世界与微信视频号相比,除了小世界的受众定位更倾向于年轻群体外,两者本质上没有太大区别。然而,从目前用户群体的规模和月度活动来看,视频号的流量明显大于小世界。

二、社交 短视频:腾讯短视频底牌?

根据艾媒体数据中心,自2013年以来,中国短视频用户规模逐年增长,特别是2016年,用户规模开始超过1亿人。2019年,用户规模达到6.27根据这一趋势,预计2020年将扩大到1亿人7.22亿人。加上5G随着技术的进一步发展,短视频产业将面临新的挑战。腾讯要想在短视频领域占有一席之地,就必须在该领域进行产品创新。

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▲来源于艾媒数据中心

1、社交与内容相结合,社交呈现内容

以往,QQ社交逻辑最初是一个熟人圈,但熟人 开放的社交形式意味着产品推广可以在更大程度上扩交网络。

QQ以短视频的形式推出的小世界功能QQ在内部建立一个内容娱乐兴趣社区,以提高相应年轻群体的粘度和用户保留率。社区的出现意味着内容不仅在信息流中传播,而且在社播,这也是小世界的特点之一。在此基础上,不断增加新功能,如年轻群体最喜欢的游戏、电子商务等服务的扩展。

2、创新的私域流量出奇地取胜

腾讯在2019年年度报告中表示,将继续增加对短视频开发的投资,并利用社交网络和媒体的优势来成熟短视频内容。2020年初,张小龙宣布微信将推出短内容功能后,微信视频号正式开始内部测试。显然,视频号码是腾讯长期计划的棋子。

面对抖音、快手等市场竞争领导者,微信视频号码不同于他们,除了依靠原微信生态庞大的用户活动先天优势,基于微信联系圈,用户不仅可以建立自己的闭环私有域流量内容传播,视频 公共、视频 小程序等视频商业实现形式更加多样化。与其他平台的电子商务实现模式和公共领域流量相比,视频号码独特的闭环模式似乎已经成为腾讯的竞争筹码。

三、腾讯能在短视频中成功闯出一片天吗?

自2013年推出微视以来,与抖音的崛起和快手的亮点时刻相比,腾讯在过去的短视频领域只是昙花一现。根据易观数据,2019年移动短视频APP在名单中,抖音和快手分别使用5.30亿与4.251亿活跃用户排名第一,而微视只排名第七,月活跃用户数量最多。0.41十亿,不到十分之一的抖音。

为什么腾讯在短视频竞道上屡战屡败?

2013年,腾讯抛弃腾讯微博推出微视。当时,快手、微博等平台刚刚开始孵化短视频轨道阵列。腾讯是第一批进入游戏的人。然而,当时腾讯对微视的关注度并不高。腾讯微博团队曾表示,以运营微博的方式创建和运营微视频短视频是错误的。虽然给予足够的资金和团队建设,但由于内容传播机制不完善,用户难以产生粘性,腾讯微博分流不利,最终于2017年4月停止了所有服务。

看到抖音、快手、西瓜视频等已经开始占据短视频风口的优势,成为行业巨头的红利,腾讯渴望尝试,同时复活微视频,推出了闪存咖啡、yoo腾讯云视频试图使用撒网**受众市场。

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然而,腾讯在游戏市场上采取的套马机制在短视频道路上是完全不可行的,比如复活后的微视和新推出的十几个短视频APP,总的来说,与市场上同类类型的平台没有什么不同。更不用说行业巨头的分割力量使新群体难以进入和成长,但定位不清楚,缺乏自己的特点足以在激烈的竞争中被淘汰,所以腾讯的这一波运营真的很尴尬。

现在,腾讯再次开启了短视频竞争的新战争,利用两个核心社交平台与短视频相结合,成为腾讯进入短视频市场的新底牌。腾讯在短视频行业的竞争中耗尽了现有的资源、社交微信视频号及其手Q小世界版改变了以往短视频探索道路上的错误,能否成为比赛场上的王牌还有待观察。

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